From Vectors of Mind - imagens no original.
No episódio de hoje, estou acompanhado por David Stillwell, professor de ciência social computacional na Universidade de Cambridge, que utiliza big data para entender a psicologia.
Cruzei caminhos com o Professor Stillwell há vários anos por causa de seu trabalho inovador no conjunto de dados MyPersonality. Ele consiste em status do Facebook e dados de personalidade de milhões de voluntários de estudo, que ele disponibilizou para pesquisadores. Dezenas de pesquisadores o usaram para entender como as pessoas se comportam online e o que isso revela sobre outras partes de suas vidas. Sua pesquisa foi influente no endurecimento das políticas sobre como os dados dos usuários são geridos.
Meu primeiro artigo como autor principal usou esse conjunto de dados para prever a personalidade dos Cinco Grandes (entre outras coisas) a partir dos status. Se isso soa familiar, é porque a empresa de marketing Cambridge Analytica construiu modelos para fazer o mesmo usando um conjunto de dados semelhante. Eles alegaram—falsamente—que isso proporcionava uma vantagem em mudar a opinião dos eleitores. Em vez de ler isso como bravata de uma empresa de marketing, jornalistas políticos transformaram isso em um escândalo internacional. O Guardian divulgou a história: ‘Eu criei a ferramenta de guerra psicológica de Steve Bannon’: conheça o denunciante da guerra de dados. Você pode ler outras reportagens deles na convenientemente organizada Cambridge Analytica Files, onde eles relatam que em dois dias após a notícia, “quase $60 bilhões foram eliminados da capitalização de mercado do Facebook.”
Compare isso com a forma como o Guardian tratou o uso questionável de dados do Facebook por Obama:
Obama, Facebook e o poder da amizade: Um banco de dados unificado que coleta e refina informações sobre milhões de eleitores potenciais está na vanguarda da tecnologia de campanha – e pode ser a chave para uma vitória de Obama
Houve muita boa reportagem contestando a desinformação espalhada sobre o Facebook, Cambridge Analytica e a campanha de Trump. Esta é uma oportunidade para ouvir dois pesquisadores com um profundo entendimento das alegações feitas e cujos programas de pesquisa foram significativamente alterados devido à cobertura da mídia.
Resumo do ChatGPT:
Conjunto de Dados MyPersonality: O conjunto de dados originou-se de um aplicativo do Facebook criado por Stillwell, que permitia aos usuários fazer um teste de personalidade e compartilhar seus resultados. Isso se tornou uma rica fonte de dados para a pesquisa psicológica.
Conexão com Cambridge Analytica: Stillwell esclarece que, embora a Cambridge Analytica tenha se inspirado em sua pesquisa, eles desenvolveram seus próprios modelos e dados. Ele discute as nuances de como eles o abordaram e sua eventual decisão de não colaborar com eles.
Poder Preditivo dos Dados de Mídia Social: Você e Stillwell discutem as capacidades preditivas dos dados de mídia social, particularmente no contexto de traços de personalidade e outros atributos sensíveis. A conversa aborda as limitações e preocupações éticas em torno disso.
Impacto do Escândalo Cambridge Analytica: O escândalo teve um impacto significativo na percepção pública e na direção de sua pesquisa, desviando o foco dos dados de mídia social devido à sua natureza controversa.
Psicologia e Modelos Preditivos: Há uma exploração das limitações dos modelos psicológicos como os Cinco Grandes na previsão de comportamento, e como o aprendizado de máquina e modelos computacionais podem oferecer insights mais detalhados.
Direções Futuras na Pesquisa Psicológica: A discussão se direciona para o potencial da linguagem como uma rica fonte de dados para entender a personalidade e o comportamento, enfatizando a necessidade de uma abordagem mais detalhada que vá além dos modelos tradicionais.
Considerações Éticas e Práticas: A conversa destaca o equilíbrio necessário na utilização de big data para insights psicológicos, considerando implicações éticas, preocupações com a privacidade e a utilidade prática de tal pesquisa.