نُشر في الأصل بواسطة Vectors of Mind.
في حلقة اليوم، ينضم إليّ ديفيد ستيلويل، أستاذ العلوم الاجتماعية الحاسوبية في جامعة كامبريدج، الذي يستخدم البيانات الضخمة لفهم علم النفس.
التقيت بالبروفيسور ستيلويل قبل عدة أعوام بسبب عمله الرائد على مجموعة بيانات MyPersonality. وتتألف هذه المجموعة من منشورات فيسبوك وبيانات الشخصية لملايين المتطوعين في الدراسات، وقد أتاحها للباحثين. واستخدمها عشرات الباحثين لفهم كيفية تصرف الناس على الإنترنت وما يكشفه ذلك عن جوانب أخرى من حياتهم. وكان لأبحاثه تأثير في تشديد السياسات المتعلقة بكيفية إدارة بيانات المستخدمين.
استخدمتُ هذه المجموعة في أول ورقة بحثية لي كنتُ فيها المؤلف الأول، للتنبؤ بسمات الشخصية الخمس الكبرى، من بين أمور أخرى، انطلاقًا من المنشورات. وإذا بدا ذلك مألوفًا، فلأن شركة التسويق كامبريدج أناليتيكا بنت نماذج للقيام بالشيء نفسه باستخدام مجموعة بيانات مشابهة. وقد زعمت—كذبًا—أن ذلك منحها ميزة في تغيير آراء الناخبين. وبدلًا من قراءة هذا بوصفه تهويلًا من شركة تسويق، حوّله الصحفيون السياسيون إلى فضيحة دولية. وكانت صحيفة الغارديان أول من كشف القصة: «لقد صنعت أداة ستيف بانون للحرب النفسية»: تعرّف إلى المُبلّغ عن مخالفات حرب البيانات. ويمكنكم قراءة تغطيتها الأخرى في Cambridge Analytica Files المنظمة على نحو ملائم، حيث ذكرت أنه خلال يومين من انتشار الخبر، «مُسحت قرابة 60 مليار دولار من القيمة السوقية لفيسبوك».
قارنوا ذلك بكيفية تناول صحيفة الغارديان لاستخدام أوباما المثير للجدل لبيانات فيسبوك:
Obama, Facebook and the power of friendship: قاعدة بيانات حاسوبية موحّدة تجمع المعلومات عن ملايين الناخبين المحتملين وتنقّحها، وتقع في طليعة تكنولوجيا الحملات الانتخابية—وقد تكون مفتاح فوز أوباما
وقد نُشرت تقارير جيدة كثيرة تتصدى للمعلومات المضللة التي انتشرت عن فيسبوك، وكامبريدج أناليتيكا، وحملة ترامب. وهذه فرصة للاستماع إلى باحثين اثنين يفهمان بعمق الادعاءات التي طُرحت، وقد تغيرت برامجهما البحثية بصورة كبيرة بسبب التغطية الإعلامية.
ملخص ChatGPT:
- مجموعة بيانات MyPersonality: نشأت مجموعة البيانات من تطبيق على فيسبوك أنشأه ستيلويل، وكان يتيح للمستخدمين إجراء اختبار للشخصية ومشاركة نتائجهم. وأصبح هذا مصدرًا غنيًا بالبيانات للبحث النفسي.
- الصلة بكامبريدج أناليتيكا: يوضح ستيلويل أنه على الرغم من أن كامبريدج أناليتيكا استلهمت من أبحاثه، فإنها طوّرت نماذجها وبياناتها الخاصة. ويناقش الفروق الدقيقة في كيفية تواصلها معه، وقراره النهائي بعدم التعاون معها.
- القدرة التنبؤية لبيانات وسائل التواصل الاجتماعي: تناقشان أنت وستيلويل القدرات التنبؤية لبيانات وسائل التواصل الاجتماعي، ولا سيما في سياق سمات الشخصية والخصائص الحساسة الأخرى. ويتطرق الحوار إلى القيود والمخاوف الأخلاقية المحيطة بذلك.
- أثر فضيحة كامبريدج أناليتيكا: كان للفضيحة أثر كبير في نظرة الجمهور، وفي اتجاه أبحاثك، إذ حوّلت التركيز بعيدًا عن بيانات وسائل التواصل الاجتماعي بسبب طبيعتها المثيرة للجدل.
- علم النفس والنماذج التنبؤية: يتناول النقاش قيود النماذج النفسية مثل نموذج السمات الخمس الكبرى في التنبؤ بالسلوك، وكيف يمكن للتعلم الآلي والنماذج الحاسوبية أن يقدما رؤى أكثر دقة وتنوعًا.
- الاتجاهات المستقبلية في البحث النفسي: يتجه النقاش نحو إمكانات اللغة بوصفها مصدرًا غنيًا للبيانات من أجل فهم الشخصية والسلوك، مع التشديد على الحاجة إلى نهج أكثر دقة وتفصيلًا يتجاوز النماذج التقليدية.
- الاعتبارات الأخلاقية والعملية: يسلط الحوار الضوء على التوازن اللازم عند استخدام البيانات الضخمة لاستخلاص رؤى نفسية، مع مراعاة الآثار الأخلاقية، ومخاوف الخصوصية، والمنفعة العملية لهذا النوع من الأبحاث.